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受疫情影响 苹果预计无法实现一季度营收目标

出处: 作者:石飞月 网编:产经中心 2020-02-18

北京商报讯(记者 石飞月)2月18日,苹果公司发布了最新的第一季度财务业绩指引,宣布受中国COVID-19新冠病毒疫情影响,该公司将无法实现这一季度的营收目标。

在上一个季度的财报中,苹果公司预测一季度营收将在630亿至670亿美元之间,高于分析师预期的624.5亿美元,等于同比至少增长8.6%。

苹果公司在官网上解释了原因,由于全球范围内的iPhone供应将受到暂时限制,且全球重点市场的部分用户需求出现变化,该公司的全球范围营收暂时面临负面影响。“我们预计不会达到1月28日提供、截至今年3月的财季收入指引。”

苹果公司CEO库克也在给员工发送的一份备忘录中表示,中国各地的业务开始复工,其所有制造合作伙伴设施均位于湖北省疫情中心外,并已重新开放,不过全面投产的进度慢于预期,再加上中国用户对苹果大发3d需求下降,导致苹果无法实现此前为截至3月的这个财季提供的营收指引。

此前,苹果公司暂时关闭了中国区所有办公室以及Apple Store零售店。据悉,苹果在中国大陆的42家门店中,仍然关闭的有35家,开店的有7家。继北京5家门店全部大发3d以来,上海南京东路和香港广场门店也开始营业,本周营业时间调整为11:00-18:00。

苹果直言,尽管公司办公室和联络中心已经重新开放,而在线商店仍保持营业,但门店关闭和限时营业大大减少了客户流量。

对苹果来说,今年是至关重要的一年,由于iPhone 11系列降价战略奏效,其营收在最近一个季度实现了一年来的首次增长,如果今年能够延续这样的表现,将有望扭转苹果销量下滑的趋势。

苹果公司日前发布的2020财年一季度(2019年第四季度)财报显示,iPhone业务净销售额为559.57亿美元,较上年同期的519.82亿美元增长8%,超出了分析师预计的516亿美元,一年来首次实现增长。2019财年的四个季度,苹果iPhone营收分别同比下滑15%、17%、12%和9%。

库克认为,去年的旗舰新品iPhone 11和iPhone 11 Pro推动了手机业务的增长,并把这些因素考虑到了公司预期中,他把iPhone 11系列手机称为“史上最强的iPhone阵容”。据透露,iPhone11是第一财季每周最畅销iPhone机型。

此外,苹果大中华区营收在第一财季实现反弹,销售额为135.78亿美元,较上年同期的131.69亿美元增长3%。大中华区目前是苹果的第三大市场,在苹果总营收中的占比为14.8%,落后于美洲和欧洲。

除了营收,iPhone销量在2019年四季度从之前的第三跃升至第一。国际数据公司(IDC)发布的数据显示,苹果2019年四季度出货量为7380万部,同比增长7.9%,排名第一;三星和华为出货量都有所下降,分列第二、三名。

然而,突如其来的疫情,对于苹果等手机企业是个很大的考验。分析师丹尼尔·艾夫斯和斯特里克·贝克称:“我们认为,目前中国各大城市交通都受到限制,如果这种情况持续到2月下旬,届时多达100万部的iPhone手机将有可能从3月销售季转入6月销售季来进行销售。”

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